前言
上个世纪80年代中期．体育产业在西方国家就进入了前十位的行列。到了本世纪．体育产业在全球范围内又有了突飞猛进的增长．每年为世界带来4000亿美元川的收入．体育产业所蕴藏的巨大商机．使其已成为21世纪最有活力和广阔前景的新兴产业之一。在我国．体育产业通过近十多年的发展．以足球职业联赛为龙头．篮球．排球、乒乓球等体育项目也相继步入市场，基本实现了逐步以职业体育产业带动我国体育产业及其相关产业的发展．而有着几千年历史的中国武术．在外国学者眼里是东方文化的典型代表[2]．是中国独有的文化资源．其产业化却远远落后于这些”舶来品”。近些年来的全国武术套路锦标赛观众席上大都是前来参加比赛的各代表队队员和部分家长．真正的观众寥寥无几．各省市武术队很难拉到商家的赞助．全国武术锦标赛的招标一年难于一年。相反．武术圈内到是热火朝天，社会武术活动层出不穷．武术馆校数量大大多于其他项目．形成“外冷内热”的奇特现象[3]。
市场经济下讲究谁先占领市场谁就先受益．体育产业作为一个新兴的行业目前在我国尚处于初级阶段．中华武术也应当同其他体育项目一样抓住这一时期．重新审视自己．调整布局．借鉴国内外的各种经验．转变不利因素．借助发展体育产业的这一潮流推动武术产业化．同时也为中华武术自身的发展拓宽道路。
影响我国武术产业化的主要因素
2．1武术能否进入奥运会无疑是影响武术产业化的最大的不确定因素
武术源于中国．属于世界．经过长期不懈的努力与发展，武术已经成为一项国际性的体育运动。眼下国际武联已经拥有＼20多个会员协会．自1991年至今．已成功举办了七届世界武术锦标赛。虽然．北京已经获得了2008年奥运会的举办权，但武术进入奧运会还有一段很长的路要走。引用前国际武联秘书长严建昌的话来说．”一旦错过了这一村．就难有歇脚店了．所以．我们必须十二万分地珍惜这次机会．加大武术改革力度．练好内功，哪怕有1％的希望也要作100％的努力。”当前武术产业的发展还处于萌芽阶段．虽然中国武术在国内外的知名度较高．但真正从事运作和推广武术商业化，产业化的成功案例很少。在国内外的各种武术赛事即使办得很成功的．但比起其他一些奥运项目来说对大众的吸引力不够．而且政府在资金和政策上倾斜度也不及那些奧运项目．更加造成了一些赞助商的熟视无睹。如果武术能够进入奧运会．无疑会大大改善目前的状况．不但我国政府会加大投入．一些拥有武术较长历史的国家也会对其倍加重视．在第五届世界武术锦标赛中．越南副总理范家谦会见李志坚时就表示希望加强两国间体育方面的交流．一旦武术进入奥运会．争取靠武术实现金牌“零”的突破[4]。
2．2全民健身运动的不断深入也为健身武术产业化的开展提供了舞台
我国体育产业发展纲要指出：”重点培育和发展体育健身娱乐市场。要围绕全民健身计划的实施．坚持国家办与社会办相结合的原则．积极引导和鼓励社会各界投资兴办经济实体．开展体育健身娱乐方面的经营活动。”目前．在很多经济较发达的地区．大众健身活动开展得热火朝天．例如在北京新涌现出宝迪沃、青鸟，中体倍力等营业面积在3000平方米以上、经营规模较大的具有一定社会影响的健身俱乐部。随着人民群众生活水平的提高．人们追求健康的意识逐渐增强．而健康理念是决定健身消费的重要因素之一．那种“年轻时拿健康换钱．年老后再拿钱换健康”的价值取向正在被越来越多的人所摈弃。许多百姓在紧张忙碌的工作生活之余．都会自觉地投入到运动健身中来．许多家庭都专门设立了运动健身专项基金。在参加的运动项目上．大家都根据年龄、身体状况等自身特点．按照健身教练的安排选择更为适合自己锻炼的运动项目。由于健身武术运动的指导思想是中国传统的”天人合一”哲学思想．在这个思想中．人与天是”天地为万物之母．人为天地生养”的关系。其涵义为：在人与自然共同构成的统一体中．人必须遵循自然的变化．服从客观规律．并与之始终保持高度的和谐统一．人应顺手自然才能获得生存与发展。”天人合一”追求的终极目标是宇宙、人、物的和谐统一．以和谐为价值取向的观念贯穿于武术的思维模式与实践规范之中．使人在刚柔相济、神形统一的徐缓渐进节奏中获得与自然的和谐．达到精神境界的升华。这种思想虽然朴素。但它与现代社会科学的自然观“生态平衡”和健康观“身心和谐“以及健身观“动静结合”的体育观存在着很多共同之处，都是追求着一种共生、共存、共同发展的新型关系．武术所具有的深厚的民族文化内涵符合我国人民的健身文化观念．具有很强的公众吸引力以及文化整合力和凝聚力。据不完全统计．习武者已达7000余万，充分显示了它被广大人民群众所接受的程度。当前．全民健身计划的实施已经顺利进入了第二期工程．在《全民健身计划纲要》第二期工程第一阶段(2001一2005年)实施计划中明确规定要“组织开展好民族传统体育活动。做好民族、民间传统体育和中华传统养生健身项目的挖掘、整理和推陈出新工作。”武术的发展应当充分利用这一时机．大力推广普及武术套路．推手等项目．发挥武术项目的优势．这在无形当中就会引导消费．发展武术产业。
2．3散打项目的一系列商业运作成为国内武术产业化的龙头
众所周知．足球是当今世界上第一大运动．其魅力风靡全球。原因虽然是多方面的．但其中颇为重要的一点就是这项运动是在身体与心理高度对抗下进行的．它的技战术的运用．可谓令人赏心悦目．且比赛结果难以预料，这些正满足了现代人寻求刺激与好奇的心态。而搏击类项目也具备这一特点．有着极强的刺激性、挑战性和观赏性．徒手搏击类项目在美国、日本、韩国、泰国等地开展得都相当火爆(5)．并且形成了规模庞大的市场。散打是武术技击的精华．它吸取了我国传统武术的对抗、格斗精髓．同时也具备现代体育运动高度竞技的特点．在中国只要精心运作也应当会有巨大的发展潜力。
自从1998年以来．中国武术协会大刀阔斧地在散打项目的商业运作上开展了一系列构思精妙的活动。在“打遍天下，广交朋友”的口号下．中国散打先后与职业泰拳和美国职业拳击交手．都以绝对优势取胜．啃掉了这两块全世界搏击界最硬的骨头．这也标志着武术散打进入了市场。2000年3月．中国武术散打王争霸赛正式推出．它将现代电视节目的包装引入了比赛之中．经过几年的不断摸索和大胆改革．收视率节节攀升．每场收视观众由最初的2100万增到5200万人．成功的比赛和居高不下的电视收视率．使散打王争霸赛成为中国体育的名牌产品．也为举办武术同类赛事提供了商业化运作模式。
2．4武馆、武校的科学化经营和管理为武术产业化提供了广阔的空间
据报道．我国武术馆校有近12000所．常年在馆校练武人数达10000000．武术人口将成为推动武术产业发展的主体消费群体．然而我国习武人数虽然众多，但大都处于一种自发．松散和随意的状态．特别是对于那些武馆、武校、武术俱乐部如何经营．如何进行科学化的管理都需要不断地探索新的模式。如何积极引导武术消费．注重武术健身市场和武术竞赛市场人才的培养和管理．特别是需要培养既具备现代体育经营管理能力．又掌握民族传统体育基本知识和技能的人才；不断制造新的需求．发展有特色的武术项目．逐步形成武术市场开发的热点．还需武术同仁积极探讨。
2．5进一步完善武术段位制和武术竞赛规则和体制
中国武术段位制是为全面评价习武者的水平而制订的等级制度。这项制度是武术运动管理中心为增强人民体质、推动武术运动的发展、提高武术技术和理论水平．建立规范的全民武术锻炼体系而推出的。中国武术段位制的制订和实施．是对传统的扬弃．也借鉴了国外的经验。日本人的空手道、朝鲜人的跆拳道、欧洲人的格斗术等都设段位制．这些项目建立段位制．都有力地促进了本项目的发展。但目前武术段位制实施效果并不明显．究其原因可能是在于宣传和引导不够．考试和评定的内容和方法有待进一步完善．同时《中国武术段位制》的管理机构和运行机制应当与当前“社会主义的市场经济”大环境相适应．要根据武术工作者和习武者的”需求”来实施段位制。
武术竞赛规则一直是比较头疼的问题．在某种程度上也制约了武术竞赛的发展．目前采用的是国际武联委托中国武协编排制定的武术新规则．新规则中的套路比赛变化较大，对运动员演的动作、规格与质量以及演练水平量化程度比原来有了较大提高．在规定动作之外还加上了自选动作，除了比完成的质量．还要比动作的难度．这样才能最大限度地体现出武术的魅力，以吸引观众的眼球。新规则也更加注重评判标准的可操作性．更符合国际比赛的通行规则．但新规则还需在不断地实践中改进．而且规则的推广也需一定的时间。
武术竞赛体制的制约。现代竞赛管理体制 ．存在着政企不分．统得过死．职能重叠等弊病．不能适应社会主义市场经济的发展．是亟待改革的问题之一。
2．6进入WTO为武术产业的发展提供了机遇和挑战
自从2001年12月1日中国正式成为世界贸易组织第]43名成员国以来．中国的经济已经从各个方面对外逐步开放．有义务和权利遵守WTO的规则．融入世界经济的大家庭之中[8]。武术产业作为体育产业步入市场经济最晚的转型产业之一．面临着经营管理的观念更新．各种资源有效配备和整合．后备人才的培养和培训等许多问题。武术产业从属于体育产业．它们又都隶属于服务性产业．武术产业的分类有很多种．目前还没有定论．大体按照经学的分类方法可以划分为武术竞赛表演业、武术教育培训业，武术医疗健身业、武术培训咨询业等多种服务产品。
李铁映同志曾指出。“发展武术．不能光靠国家拿钱．要改行政化为经营化．走商品经济的道路。”武术产业要发展就必须实行武术经营管理企业化．武术产业投资、武术商品市场化．武术消费投资化、大众化．武术无形资产商业化．武术人才、武术交流国际化．走市场经济发展的道路。要想把武术产业尽快提升．那我们就要很好地借助各级市场．如：散打受到国人的欢迎程度比较高，那就在国内大力发展中国散打事业．定期举办高规格的精彩赛事，“散打王”就是典型代表；对于武术套路以及各种功法外国人比较喜爱．那我们就做国际市场．以培训为武术文化传播的手段．以技术为载体．不单输出技术．而且还做高附加值的武术各种商业用品．学习借鉴国外文化产业推广的丰富经验．大力发展武术集团企业．创建武术的国际品牌。
2．7体育传媒应当担任起宣传武术的重任
2。世纪以来．媒体深刻地影响了人们的生活。通讯卫星与互联网等传媒手段的运用．促进了各国家各民族之间体育文化的交流与沟通．实现了体育资讯“无国界”传播．增强了人们对体育的兴趣．积极参加体育活动．进行体育消费．从而推动体育产业的飞速发展。当今．我国的体育信息传播、体育广告和体育商业服务等产业部门．呈现出市场化程度较高．发展规模适当、产品供求平衡及管理规范的欣欣向荣的发展局面．这对于武术产业的发展可以起到了良好的促进作用。通过运用电视转播技术、现代信息网络技术等各种先进有效的体育传媒手段．整合各种武术资源。拓展了武术产业的发展空间。武术产业的发展离不开体育传媒的宣传、包装和推广武术赛事的实况转播和门票出售、国际武术信息资源的交流和咨询、武术用品的网络经营、武术运动员的网上资料信息库及国内交流．武术俱乐部和协会的会员活动等等．都可以通过现代体育传媒技术来实现．武术产业也因此获得了蓬勃发展的生命力。
小结
发展武术产业．必须扩大对武术的宣传．积极引导武术消费群体．完善武术段位制和武术竞赛规则和体制．加强对武术市场经营、管理专门人才的培养．利用加入W丁。后国民经济处于转型时期．多采用商业化的赛事大力提高武术在人们心中的地位．激发人们观赏、学习武术的兴趣．吸引商家关注武术品牌，进一步推进武术产业化的发展。 | 
